آریا بانو - آخرین خبر / خواننده رپ زیرزمینی اما پرطرفدار و محبوب این روزها در بین جوانان و به خصوص نسل زد، محمدرضا شایع، با حمایت برند نوشیدنی انرژی‌زای لایف استار، برای اولین بار یک کنسرت آنلاین یوتیوبی با حضور ده‌ها هزار طرفدار اجرا کرد. ویدیوی این اجرا در کمتر از یک هفته از اکران، به بیش از 5 میلیون بازدید در شبکه‌های اجتماعی رسیده است.
این خواننده‌ی رپ فارسی، در این کنسرت آنلاین که در ساعت 8 شب روز چهارشنبه، 14 آبان اکران شد، به صورت زنده چهار قطعه از آهنگ‌های محبوب خود را برای طرفدارانش اجرا کرد.
اسپانسر این رویداد که به سبک تاینی‌دسک (TinyDesk)، یا اجراهای خودمانی استودیویی که رسانه‌ی NPR مبدع آن است، انجام شد، برند نوشیدنی انرژی‌زای لایف‌استار بود که مدتی است محمدضا شایع را به عنوان سفیر برند خود انتخاب کرده است.
شایع که از ابتدای امسال با انتشار ویدئویی همکاری خود را به عنوان سفیر برند با لایف استار آغاز کرده است، با اجرای خود توانست فضایی صمیمی، بی‌واسطه و الهام‌بخش برای نسل جوان فراهم کند. همکاری لایف‌استار با محمدرضا شایع، الگویی تازه از بازاریابی مبتنی بر روایت‌های فرهنگی را معرفی کرده است.
اهداف حمایت لایف استار و اسپانسری محمدرضا شایع
موسیقی رپ در ایران، فراتر از یک سبک، به زبانی برای بیان دغدغه‌های اجتماعی و شخصی نسل جوان تبدیل شده است. آرزو شیرزاد، مدیر مارکتینگ برند لایف استار، در تشریح بیشتر اهداف برگزاری این کنسرت آنلاین می‌گوید: «هدف ما از اجرای این پروژه، ایجاد نقطه‌ی تلاقی میان برند، موسیقی و فرهنگ جوانان بود. برند لایف‌استار تصمیم گرفت به جای مسیرهای سنتی تبلیغات، در کنار هنرمندی بایستد که مورد توجه نسل امروز است. این همکاری برای ما بیش از هر چیز، تأکیدی بود بر اینکه محتوای اصیل، صادق و فرهنگی، می‌تواند مؤثرترین شکل ارتباط برند با جامعه باشد.»
او در ادامه خاطرنشان می‌کند: «در جهان امروز، مرز میان موسیقی، محتوا و بازاریابی بیش از هر زمان دیگری درهم تنیده است. مخاطبان جوان دیگر صرفاً به دنبال مصرف تبلیغات نیستند بلکه آن‌ها به دنبال تجربه، هم‌ذات‌پنداری و معنا هستند. همکاری لایف‌استار با محمدرضا شایع نشان داد که می‌توان به جای اتکا بر فرمول‌های تکراری تبلیغات، در بطن گفت‌وگوهای فرهنگی جامعه حضور یافت و از مسیر هنر، با مخاطب ارتباطی احساسی و واقعی برقرار کرد.»
گفتنی است لایف استار که فعالیت خود را از سال 1400 آغاز کرده، یک برند ایرانی در حوزه‌ی نوشیدنی‌های انرژی‌زا است. از اهداف این برند می‌توان به ترویج سبک زندگی فعال، پرانرژی و الهام‌بخش برای نسل جوان اشاره کرد.