آریا بانو - جام جهانی فوتبال همواره درباره اعداد و آمار بوده است؛ اینکه کدام تیم بیشترین گل را زده، چه کسی به مراحل حذفی رسیده و چه تیمی موفقتر ظاهر شده است. در دنیای بازاریابی نیز همین منطق حاکم است: کدام برند بزرگتر است، چه کسی ارزش بازار بیشتری دارد و در نهایت چه کسی فروش بیشتری ثبت میکند.
به گزارش خبرفوری، در رقابت تبلیغاتی امسال، برندهای بزرگ ورزشی با کمپینهایی در سطح تولیدات سینمایی وارد میدان شدهاند. نایک در کمپین «Rip the Script» از ستارگانی مانند کیلیان امباپه، ارلینگ هالند، کریستیانو رونالدو و لبران جیمز استفاده کرده است.
در مقابل، آدیداس با کمپین «Backyard Legends» ترکیبی از چهرههای برجسته فوتبال مانند لامین یامال، جود بلینگام، لیونل مسی و زینالدین زیدان را به نمایش گذاشته است. حتی نسخهای دیجیتالی از دیوید بکام نیز در این تبلیغ دیده میشود.
گزارشها نشان میدهد آدیداس حدود ۵۰ میلیون پوند برای تولید این کمپین هزینه کرده است. هرچند هیچیک از دو شرکت رقم دقیق هزینهها را اعلام نکردهاند، اما برآوردها نشان میدهد که بودجه هر دو در سطح دهها میلیون دلار بوده است.
از نظر میزان بازدید، در زمان انتشار گزارش، نایک با ۷۶ میلیون بازدید در یوتیوب فاصله قابل توجهی از آدیداس دارد که حدود ۷ میلیون بازدید ثبت کرده است.
بیشتر بخوانید:
رئیس فدراسیون فوتبال برزیل با پول فدراسیون به همسرش خیانت کرد
پیراهنی که تاریخ را به چالش کشید | چرا فیفا پیراهن تیم ملی هائیتی را ممنوع کرد؟
ستاره فوتبال دلشکسته و سیاهپوش | پسر اسطوره فوتبال درگذشت
یکی از مدیران نایک تأکید کرده است که هدف این کمپین صرفا نمایش یک فیلم تبلیغاتی نیست، بلکه ایجاد یک «جهان فوتبالی» است که در فضای دیجیتال و واقعی جریان داشته باشد و توسط هواداران بازتولید شود.
در نیویورک، آدیداس حضور پررنگتری در فضای شهری داشته است. فروشگاههای این برند در سوهو با نمادهای جام جهانی تزئین شدهاند و محصولات مرتبط با تورنمنت در معرض دید قرار گرفتهاند. در مقابل، نایک تمرکز بیشتری بر موفقیت تیم بسکتبال نیویورک نیکس داشته است.
آدیداس همچنین با استفاده از پیراهنهای تیمهای ملی، بهویژه طرحهای محبوب ژاپن و کوراسائو، توانسته ارتباط قویتری با فرهنگ خیابانی و مد ایجاد کند.
کارشناسان بازاریابی معتقدند که فوتبال دیگر فقط یک ورزش نیست، بلکه بخشی از فرهنگ جهانی است که با موسیقی، مد و شبکههای اجتماعی پیوند خورده است. تبلیغات فوتبالی امروز بیشتر شبیه فیلمهای هالیوودی هستند تا آگهیهای سنتی.
به گفته تحلیلگران، خاطرهسازی و نوستالژی نقش مهمی در موفقیت این کمپینها دارد و بسیاری از تبلیغات قدیمی هنوز در ذهن مخاطبان باقی ماندهاند.
در سطح تجهیزات ورزشی نیز رقابت شدید ادامه دارد. آدیداس در این جام جهانی ۱۴ تیم را پوشش میدهد، در حالی که نایک ۱۲ تیم دارد. پوما نیز با ۱۱ تیم در جایگاه بعدی قرار گرفته است.
در بازار کفشهای ورزشی نیز قراردادهای چند میلیون دلاری با بازیکنان مطرح بسته میشود. برای مثال، کریستیانو رونالدو سالانه حدود ۱۸ میلیون دلار از قرارداد دهساله خود با نایک درآمد دارد.